企业宣传片（piàn）也开（kāi）始走向（xiàng）电影（yǐng）化专业制作（zuò）之（zhī）路，几十（shí）上百万的（de）宣传巨作已（yǐ）经大同小异了，对于（yú）这个时代，宣传片也需要有新（xīn）的要求和新的高度，他们（men）一样需要有美感（gǎn），有深度，有高度，有创造（zào）力，还要（yào）有（yǒu）震撼力。

　　制作企业宣传片（piàn）的公（gōng）司应该（gāi）怎样走出创新之（zhī）路呢

　　在如今的宣传片创作中，仍然（rán）存在着一种陈旧的（de）、传统的（de）僵化（huà）观念，摄像（xiàng）创作还没有被不承认（rèn）参与（yǔ）到宣传片创作中。事实上，摄像创作（zuò）参与是实际（jì）创作中不可忽视的问（wèn）题。宣（xuān）传片的创作离不开画面的造型（xíng），而摄（shè）像创（chuàng）作的画面造型是唯一能体现宣传片各种（zhǒng）创作元素的表（biǎo）达方式。这（zhè）种（zhǒng）摄像参与剧作的创作因素就在于它能运用造（zào）型手段，完成剧（jù）作中形象的创作和塑（sù）造任务。摄像不是参加脚本的改（gǎi）编（biān）加工，也不是消（xiāo）极地机械（xiè）纪录性地表达代替导演来解释剧本。而是用特有（yǒu）的（de）视听语言及语法（fǎ）去营造剧（jù）本（běn）主题（tí）思想中丰富而深刻的内涵。长沙宣传片（piàn）拍摄的创新与革新（xīn）

　　1、议论的（de）尺度：如何处理企业宣（xuān）传片创作中的主观“议（yì）论”，这是（shì）常遇到的一个问题；主观议论过多会（huì）冲淡客观纪录（lù），有的甚至议论代替（tì）了客（kè）观现实的记录，这（zhè）是不允许的。

　　2、长镜头的运用：长（zhǎng）镜头（tóu）在企业宣传片创作中具有很大的（de）运（yùn）用空（kōng）间。然而在一（yī）些（xiē）纪实类（lèi）宣传片中，一些原本连贯表现情况过程的长（zhǎng）镜头被“支解”得断断（duàn）续续，反而显得虚假（jiǎ）。那种认为（wéi）长镜头（tóu）只（zhī）能在纪（jì）录片中运用观点，限制了企业宣传片创作的（de）发展。作为一种电视手段，只要对表现事（shì）物情（qíng）况有（yǒu）利，只要对表现,作品（pǐn）主题有帮助，都不应该舍弃（qì）。拜耳（ěr）有一个版本的企（qǐ）业宣传片，自（zì）始至终就（jiù）是一个长镜（jìng）头的（de）表现方式，堪（kān）称经典（diǎn）。这也证明了（le），企业宣传片的（de）制作并（bìng）不是中规中矩的（de）备受限（xiàn）制，而是可（kě）以灵活掌握并用于探索，革新应用的；技术关键在于怎么使用。

　　3、 细节表现：实际生活中，其过（guò）程就（jiù）是真实生活细节的积累。企业宣传（chuán）片往往在于细节的运（yùn）用（yòng），细节可以加深对人（rén）物塑（sù）造，可以提（tí）升作品（pǐn）的文（wén）化（huà）品位，可以加深（shēn）作品思想（xiǎng）主（zhǔ）题的深化。但是，一些创作者却细节表现：实际生活中，其过程就是真实生活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用（yòng），细节（jiē）可以（yǐ）加深对人物塑（sù）造，可以提升作（zuò）品的（de）文化品位，可以加深作品思想主题的深化。但是，一些（xiē）创作者却忽略了细节的运用，缺（quē）乏细节的宣（xuān）传片，很难（nán）给（gěi）人留（liú）下深刻印（yìn）象。细节的表现不妨（fáng）作（zuò）为企业宣传片创新（xīn）的一个方向。

　　4、实况音响的（de）运用：实况音响的（de）运（yùn）用可以进一步强调（diào）作品的真实性，而在企业宣传片创作中（zhōng），实况（kuàng）音响运用较为单（dān）一，尽大（dà）多数仅（jǐn）停留在（zài）采（cǎi）访（fǎng）同（tóng）期声的（de）运用（yòng）上，一些实况的音响比（bǐ）如表现环境气氛、现场实况（kuàng）的（de）音响运（yùn）用（yòng）较少。实况音响的（de）运（yùn）用可（kě）以起（qǐ）到烘托环（huán）境（jìng），表（biǎo）现气氛的（de）作用。

　　5、艺术手（shǒu）法（fǎ）：在写实和写意的企（qǐ）业宣传片里，如何不失时机的调动电视技术和艺术手段，描（miáo）述情状，创（chuàng）造意（yì）境（jìng），抒（shū）发（fā）情（qíng）感，这（zhè）对（duì）于创（chuàng）作者（zhě）来说是一种把握艺术（shù）手（shǒu）法的考验（yàn），不然就会出现顾（gù）此失彼，不能协调（diào）地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在企业宣传片（piàn）的（de）创造中，相当一部分的（de）“摆拍”进来的，这一点作为（wéi）批判家和创作者心里都有数。有（yǒu）的摆拍还（hái）原生活现状，拍摄真实、自（zì）然、流畅，没（méi）有给人以（yǐ）虚假的感（gǎn）觉（jiào），没有（yǒu）将（jiāng）生活中其人其事拍成“演员”的表（biǎo）现（xiàn），于是乎业界（jiè）和学术（shù）界都给予默认（rèn）。然而，“摆拍”一旦显露出“摆（bǎi）拍”的痕迹来，那就徐佳乐。过于明显的“摆拍”的痕迹（jì），一定（dìng）程度上会影响作品的（de）思（sī）想和艺术价值。另外，拍摄（shè）中“摆拍”处理不当（dāng），也（yě）会使记录有欠自然和流畅。

　　遵循影视（shì）制作自身的（de）创作规（guī）律，是现实其艺术价值的重要（yào）途径。企业（yè）宣传（chuán）片应遵循自己的个性，在（zài）实（shí）践中不断创（chuàng）新，只有这样才能进行企业宣（xuān）传片（piàn）的革新。